2006年8月，国际木业巨头宜华实施“王者回归”战略，在第19届深圳国际家具／家居饰品／家具配料展览会上高调亮相，宣告加入竞争日益激烈的“中国战区”，引起业界高度关注。自中国加入世贸组织后，中外木业的交流更加频繁，再加上关税大幅度减让及非关税壁垒的撤除，中国木业市场放开度愈发加大。“中国战区”除去国内大量企业的盘踞，还有国外企业的不断进入，宜华在两面夹击中的“王者回归”，让人深思。

 

    中国经济持续稳定增长，国家产业政策的支持，全国房地产业的快速发展，以及家庭装修和装饰的持续升温等，都为家居市场提供了飞速发展的市场环境。另外，中国木业的备受瞩目，我国木业市场的价格与国际木业市场的价格更加贴近，各国木业也瞄准了中国大有可为的市场环境。在这样的形势下，宜华的加入不无道理。宜华在宣告加入“中国战区”的第19届深圳国际家具／家居饰品／家具配料展览会上，拥挤的人潮与让人应接不暇的经销商引起了轰动，成为了展会中一道亮丽的风景，仿佛宣告着中国木业宜华王者时代的正式到来。

 

    面对此届展会上已明确达成的大份额海外订单以及已达成几百位明确合作的经销商的喜人形势，宜华木业市场部负责人反而显得异常平静，他表示，宜华经历了中国木业近十年的从无到有，宜华在海外迅猛地发展速度造就其成为国际知名大品牌。目前的 “中国战区” 除了宜华加入，另有很多外国大公司把目光锁定中国市场，并投入巨资在中国设厂。中国木业作为一个过度竞争的市场，宜华的王者回归必将促使强势企业和品牌的浮出水面。

 

 

    中国木业的企业众多，市场空间大，但市场准入门槛低。持续多年的经济增长使木业前景广阔。想要在中国木业市场中打开渠道，就必须找到好的途径进行突围。宜华将突围战场选择在了第19届深圳国际家具／家居饰品／家具配料展览会上。,此次展会中，宜华以近千平的超大展厅携“东方明珠”、“爵士新贵”及“都市木歌”三大系列产品亮相，包揽了客厅家具系列优秀奖、卧室家具系列优秀奖两项大奖。在此后的宜华证券机构交流会中，宜华与投资机构进行了洽谈发布了参展成功的信息以及公司未来的发展规划。会上，宜华木业董事长刘绍喜先生表示，中国木业还存在一个逐渐自律的过程。宜华基于全球概念，立足于全球化的竞争平台，从全球的视角去做战略布局。

 

     宜华木业董事长刘绍喜先生表示，宜华的“王者回归”给行业带来的影响是将促进整个行业发展的进程。因为宜华在技术开发的起点高，将会对整个行业起到技术进步的作用。当然，对于整个行业来说，高层面的运作免不了兼并、收购、上市资本的介入等情况的发生，中、下层面的企业免不了关、停、转，使市场从无序竞争向有序发展。宜华也必然在此进程中做成功的先行者，为行业提供成熟的产业链典范，让国民分享中日家具业发展的成果。

 

 

    中国家具业以两位的数字增长，进入资本竞争和品牌竞争的时代，这些竞争将促使整个行业洗牌速度加快，不具备规模优势，粗放管理的企业终将被淘汰。另外，中国木业发展速度与新的品牌的增加并不成正比，要增长就不得不远超竞争对手。专家表示，中国木业在飞速发展之后，必然会迎接新一轮的洗牌。国内家具五年内稳定在20％以上的增长。要想获得更多的发展和机会，企业就要走规模扩大的路，靠规模取胜。

 

    在一千六百人参加的第19届深圳家具展“宜华之夜”冠名答谢晚会上，深圳家具协会候克鹏秘书长高举酒杯，庆贺宜华成功打响加入“中国战区”第一战，并表示，宜华木业作为一家上市公司，拥有“全球最大的单体木业加工基地”的规划， 具有丰厚的业绩和回报，行业之王当之无愧。宜华所具有的成熟的国际渠道和品牌营销手段将加速国内木材行业成长的步伐，促进国内市场生产、管理技术的提高，使产品更加适合国际市场的需要，加速中国企业与国际接轨。宜华的加入，必将促使行业变局，引发新一轮洗牌。

 

    宜华在第19届深圳国际家具／家居饰品／家具配料展览会上的成功亮相，表示了其对国内消费市场的充分信心。宜华的回师国内，使国内原已白热化的家具业加剧了竞争的程度。对行业产生了巨大冲击，并将竞争升级为渠道、品牌、技术、规模等的全面竞争。宜华能否在保持国外市场增长的前提下拓展国内市场？我们将拭目以待。