“如意廊”一个追求美好、传递美好与创造美好的家饰行业品牌运营商；一个走在行业前端的佼佼者；一支立志要做行业领导人的豪情团队。2002年5月，公司注册于北京王府井大街，经历了三年的摸索，最终确立了企业将来所要发展的方向。今年年初，引进了国外知名女性时尚生活品牌“HAPPY HOUSE”，成为该品牌在中国大陆地区的总代理。

　　打开如意廊的企业网站，以粉、黄、蓝为主调色的WEB页面立即呈现在电脑屏幕上。炫丽的青春、难以泯灭的童趣，活泼中又彰显自然，这大概正与如意廊一直追求的“追求美好和快乐、传递美好和快乐、创造美好和快乐！”的核心理念所一致吧。对于如意廊与Happy House的携手并进；对于如意廊三年内的壮志豪情；对于中国家饰业目前的发展，我们带着诸多疑问在7月21日下午走近如意廊家居用品发展有限公司朱庭永总经理……

朱庭永总经理

　　·从认识HAPPY HOUSE说起

　　2002年如意廊公司正式成立。在03年年中，公司派人去韩国做市场调研，在那个时候才开始关注HAPPY HOUSE这个品牌。但是，由于当时的各种条件及时间的限制，没有能够很深入的了解这个品牌，甚至连品牌的原始出处也很模糊。

　　然而，单单就是HAPPY HOUSE产品那种外在的美，包括色彩、丰富的产品体系就已经深深的吸引了如意廊人的眼球。在后来慢慢熟知的过程中，才详细了解到这个品牌的具体来源。HAPPY HOUSE品牌的创始人是一位女性，她生活在澳大利亚的一个中产阶级家庭，有两个可爱的女儿。生活优越，对未来充满美好的期待。就是在那种充满幸福颜色的生命火花中，滋生了HAPPY HOUSE。从此，在这个品牌的血液里便拥有了一份温柔的母爱，与对美好未来的向往和悦耳的青春旋律。

　　·情系HAPPY HOUSE

　　在2004年，如意廊全面展开行动，通过许多国家的商会了解各国的家居饰品行业的知名品牌。从他们是否拥有完整的产业链，到整个产品的理念、风格、价格体系及供应体系等等，都做过详细的考察。最终，如意廊还是牵手HAPPY HOUSE，为中国家居饰品行业的快速发展拉开了帷幕……

　　HAPPY HOUSE不仅仅拥有独一无二的品牌设计理念，而且通过这种理念还展示出了她强大的研发设计班底，在全世界30多个国家和地区中，拥有庞大的市场网络和成熟的运营体系。在产品的展开度上，广阔却不失紧密，每一款产品都围绕15-25岁这个年龄段的女孩子来设计，包括对她们的消费需求、每代人特有的思想以至于她们生活的每一个细节，都有详细调查。

朱庭永总经理和HAPPY HOUSE在一起

　　·如意廊的过去

　　如意廊从2002年成立以来，到代理HAPPY HOUSE这段时期，也曾尝试过许多。如自己经营商场、推出如意廊自己的品牌——丝未迪，但是在经营过程中发现自行运作有很多困难，这与公司的体系和发展方向稍有不符。如意廊的定位就是要做家饰行业的品牌运营商，而要做为一个合格的品牌运营商，其实就是在整合产业链，包括研发、生产、销售、市场渠道及促销等一条龙的服务。

　　在80年代的中国，市场经济刚刚开始，许多企业都以生产为核心，走“技、工、贸”的路线，但是当时联想的刘总却提出了“贸、工、技”。而如意廊也正是走的这条路线，这与“技、工、贸”之路从根本上发生了质的变化，走“贸、工、技”路线完全可以通过出售通用的、标准化的产品使企业发展壮大，而另一条路则不然，无疑更加艰辛。今天的如意廊通过在市场中三年之久的摸索与积累，掌握了很多经验，更深刻的了解到一家品牌运营公司与商贸公司该如何去做，在中国这种特有的市场经济体制下如何茁壮的成长。

　　·如意廊的三年目标

　　“做中国家居饰品行业的领导人”这是如意廊人的豪情壮语。正是充满了如此高昂的激情，有了那份坚定的信念，他们才有信心去挑战自我，挑战未来。

　　“诚意具足+创意无限+资本雄厚=无往不利”，这是如意廊人的信条，也许从这个公式能够看出如意廊为何能够赢取今天的市场份额。如意廊又有何资本去向行业宣战？有三点：一、“诚意具足”：在当今的商业经济中，存在一个现象，就是创意有余而诚意不足，许多企业只看重眼前的市场，但却没有把企业的发展放在首位，没有考虑到更长远的打算。在这个经济高速发展的年代，人们对于生活及自身的要求越来越高、越来越敏感的时候，企业相应的理念与服务也要适合市场的需求。“诚意具足”将是如意廊坚持走下去首条信念，诚意做事，服务于市场，将是企业以后努力发展的方向。二、“创意无限”：创意不仅要在产品与服务上有所超越，在企业的管理链条中，还要通过科学的方法进行经营。如意廊将目标紧紧锁定在高速发展的家居饰品行业中，通过“贸、工、技”的发展路线，来建立更完善的市场机制。通过代理更多的国外知名品牌，来学习他们成熟的运营机制与管理理念。三、“资本雄厚”：“资本”是一个敏感性的词汇，在商业经济圈中是鉴别个人或企业最重要的因素，而如意廊拥有强大的股东背景，在企业运作、市场投资等方面有着绝对的资金优势。

　　这些如意廊人所遵循的信条，不是为一个三年目标所坚持，而是永远。“宜家”几乎成了家居行业的代名词，如意廊更远、更久的目标将是打造中国的“宜家”。虽然这并不是一个新鲜的话题，家具业内不少知名企业都曾如此的标榜自己。但是中国的“宜家”将是一个什么概念，这还需要真正的中国宜家诞生之后，才可下定论。

　　·中国家居饰品业的机遇

　　家居装饰是一个很大的行业，尤其体现在中国，从地域、人口及所包含的产业，其发展远景不可限量。如意廊在家居饰品行业连锁经营中，是开国内之先河。在丝未迪正式面世市场后，有诸多的跟风者一涌而上。从这个现象可以看出，中国家饰业急需一个像样的品牌、具有规模的企业来引导行业的发展。而现在行业中一般都采取加盟，特许经营等方式来运营，这些公司规模小、没有研发及生产能力、没有市场销售网络，只是通过简单、初级的包装把产品通过各种渠道销售出去。而在这些企业当中有许多都是短期行为，最终导致市场的运行规则被搅乱而产生恶性循环。

　　一个新型的公司想要在一个新兴的产业当中立足，是“危”与“机”并存的。而家饰行业正是因为它的不成熟，才会给那些有准备、有实力的企业提供了一个若大的舞台。现在家饰行业中诸多的运营商、生产制造企业里面，大环境还不是很健全，研发及整个产业链还没有有机的结合，市场分销、品牌宣传及专业传媒都没有较权威的机构。所以，如意廊想要在家饰行业中占有一席之地，必将先整合这条产业链，才能使企业更好的成长，为行业健康有序的发展做出表率。

如意廊人的激情 朱庭永(右)与品牌推广部总监蒋秉歧先生

　　·如意廊的未来

　　与HAPPY HOUSE的合作，这仅仅是一个好的开始。在2005年年内，如意廊将计划引进三个知名品牌，在06年希望能够达到6~8个品牌，诚信打造家居用品行业的一级代理商。

　　品牌定位

　　“追求美好和快乐、传递美好和快乐、创造美好和快乐”是如意廊的核心理念，HAPPY HOUSE品牌所表达的意境又恰恰与如意廊所要追求的境界所一致。本着快乐、时尚、健康、征对女性的主题，如意廊给未来品牌描绘了一个清晰的轮廓。

　　推出新品

　　一、如意廊预计在今年10月到11月份，利用丝未迪或是与HAPPY HOUSE合作，推出婴儿用品与儿童房的整套解决方案。立足于强大的行业分析，目标人群的精确数据调查，通过与多个研究机构、设计机构，由如意廊牵头开拓儿童用品市场。

　　二、中国的经济正处于高速发展时期，然而任何一个国家经济发展到一定程度，人们的复古情绪将被完全的体现出来。相同的，只有觉得自己的民族是优秀的，这个国家才会发展、才会强大，而中国人对传统文化的理解是根深蒂固的。所以，如意廊将以传统的中国文化为底蕴，结合国外众多优秀设计数据来创造一个现代的家居饰品品牌。为满足高端市场需求，让成功人士的办公及家居生活能够拥有一整套典雅、庄重、而又有中国情怀的产品。

　　后记：如意廊，一个刚刚成立三年之久的公司，却已做出如此不凡业绩。而当今社会的“创业”无不时时刻刻保持热情，如意廊人也不例外。在朱总的言语中，随时都能体会到饱满的工作热情。我想，那份热情并不仅仅是局限于一刹那，而是所有人为了一个共同的梦想，在努力，在拼搏。在他们的身上，让我感受到了一个朝阳企业的光与热，但是他们热情而不张扬，含蓄但不沉默。在通往未来的旅程上，希望他们能够越走越好！