作家王安忆的笔下，上海的石库门弄堂一幢紧邻一幢，一家紧挨一家。窄小而陡峭的楼梯，仅能放下一张餐桌的厅，转不过身的卧室，更有亭子间和过街楼。曾几何时，这是中国都市居民日常家居的缩影。在这样的地方，当然谈不上家居家饰文化。那时的人们，估计即便是潮流先驱者也想象不出，在21世纪的今天，家会有如此的个性，如此的流行，如此的功力。
　　社会、人文的变迁几乎点点滴滴无一遗漏地表现在家居文化上。而家居装饰文化在家的美化风潮中，承载着人文亲情和丰富文化内涵的重任。那么，家纺用品担当的是什么角色？走进品牌时代的家纺应该具有什么样的精神？

　　随着8月23日第11届家用纺织品及辅料博览会的到来，人们又一次期待，十年积淀后的展会将会怎样令人惊艳？同期举行的2005年“中国国际家用纺织品设计大赛”，积聚着中国家纺设计最为活跃的创造，更是业内聚焦之所在。而刚刚起步的家纺品牌，会有什么样的探索，会以什么样的形式展现自己？这些不免在每年的盛夏里，都让业内心存期许。但是，这个夏天，在繁茂与争端并存的时刻，不仅仅是我，我相信众多的经销商、加盟商和采购商都想拥有一个新的收获。

　　近日梦兰集团掌门人钱月宝说，梦兰的下一步发展重点是让品牌满足消费者的文化需求，培育品牌与消费者相互依存、互相需要的忠诚情感。要以品牌经销树立一种人文的中国家庭文化。而罗莱总裁薛伟成领悟到意大利家纺之所以能延续百年而不衰，正是因为在他们的作品中蕴涵着深厚的艺术精神。中国的家纺正是因为少了这精神，所以最后的作品也就缺少了那份关键的艺术神韵。因此引用阿拉克涅的神话故事为罗莱品牌辅助图形的设计主导，以此传达企业文化。而巴贝纺织则凭借在领带领域享有的声望，在高档真丝色织大提花装饰面料领域不断推出世界科技兼设计先进水平的产品。这些举动让人看到中国家纺品牌攀登高峰的又一轮行动已经开始。而领军人物也将在新一轮攀登中脱颖而出。

　　虽然近年家纺业发展飞速，但也让人觉得浮华掠过时，内涵仍有苍白之嫌。早有业内人士如此解剖中国家纺品牌，认为中国家纺的软肋有三：一是文化底蕴的欠缺；二是市场观念的欠缺；三是设计和技艺结合的欠缺。其间，不乏真知灼见。还有一些资深人士，也常常谈到中国家纺业飞速成长的同时，感觉到品牌在发展方向上的茫然。曾经一个从事家纺行业仅仅三四年的经营者，在顶级饭店大摆宴席，召开年度产品发布及加盟招商会，投下几百万，邀请明星、名人助阵，而对其核心产品的阐述却相当马虎。产品的设计没有自己的特色与风格，更欠缺关于品牌文化的营造。有些则以一万元的顶级被子制造与自己品牌背景不相吻合的新闻，一掷千金毫无目标地请港台明星代言，不断急速扩张布点，匆忙推出一线、二线、三线品牌。

　　事实上，一个品牌的强盛，也许不单单是近期销售额的增长率，也不仅是经销商的多寡，而是贯穿于品牌设计生产营销全过程的一种文化精神。这个精神，就是对人的需要的持久的关注。家居行业的领军品牌科宝博洛尼认为，品牌的核心是“持续地帮助顾客发掘内心深处真正喜欢什么”，这就是品牌的人文精神的具体体现。永远探索顾客的内心深处的需求，在他们还未自知时，就把它表现在品牌中。只有这样才能够令消费者长久迷恋，令你的产品时刻闪烁着精神的光辉，使你持续地审视经营战略，把握方向。

　　而让品牌满足消费者的需要，当代中国肯定还应该具有与西方不同的关于生活方式的理解。大众和精英，传统和现代，禁锢与解放，保守与激进，等等，我们的家纺品牌能给消费者一种什么样的产品，传承什么样的文化精神，才是她内心深处真正的喜欢？

　　这样持续长久的喜欢，才是品牌的根基之所在。而只有这样的相互的依恋，直至一个宗教般情感的诞生，才成就真正成熟的品牌文化。

　　我们期待精神。